Selskapet ivaretar vertskapsrollen for Alta kommune. Selskapet initierer og gjennomfører markedsaktiviteter, koordinerer markedsinnsats, deltar på salgsarenaer – workshops og messer, arrangerer presse og visningsturer, drifter felles nettportal, driver med digital markedsføring, styrker kompetansen til reiselivsbedriftene og driver fellesprosjekter sammen med virkemiddelapparatet. I tillegg jobber Visit Alta med merket for bærekraftig reisemål. Gjennom tett samhandling med kommunen, øvrig næringsliv, virkemiddelapparatet, FoU og frivillige organisasjoner, skal selskapet jobbe for å posisjonere besøksnæringen i Alta som en aktiv samfunnsbygger som gjør at Alta er et godt sted å bo i og besøke.